| |
铧鉫人体拉伸器：难以服人的“高人一等” |
2004年04月12日 18:30 中国工商报
|
如此“高人一等”
“铧鉫人体拉伸运动器，是全球消费者和医学界一致肯定的新科技健康器材。它可以矫正脊椎侧弯，改善脊椎偏离，消除骨刺，祛除坐骨神经痛，更重要的是它可以让你马上长高1～3公分。只要利用睡前15分钟，就可以让你高人一等。女性使用以后，曲线会更漂亮，腿部更修长；中老年可以用它来健身，消除酸痛……想想看，上医院既花钱又浪费时间，现在只要拥有一台铧鉫人体拉伸运动器，就能待在家里随时使用，不花冤枉钱。”
这是前不久记者无意间在河北卫视上看到的一则广告。在这则广告中不仅有或因为失眠，或因为骨刺，或因为腰酸背痛辗转反侧难以入睡者的镜头，也有用力捶打腰腿的人的痛苦表情，随之而来的是美国、法国等国家的人对铧鉫人体拉伸器的极力赞扬：“它是最好的脊椎矫正康复器材”，“只要15分钟，就可以长高2～3公分”，与画面紧密配合的则是大力鼓噪的画外音：“每一位使用后的人，都可以彻底改善因脊椎变形所造成的腰酸背痛、骨刺失眠，以及各种不明原因疼痛。”为了消除消费者的疑惑，增加身材矮小者的购买信心，该广告在声明产品已经获得国家专利的同时，还推出了广告中声称的德国物理康复专家、国内人体骨骼专家对影响人体健康的讲解，暗示水平牵引(铧鉫人体拉伸器的特点)功效独特；并推出了国内外使用者的现身说法———“使用两个月后，全身上下疼痛，就连脊椎的问题都有明显改善”、“我现在连拐杖都不用了”，还通过使用铧鉫人体拉伸器身体长高的前后对比明白无误地告诉受众使用铧鉫人体拉伸器确实可以满足你长高的愿望。为了进一步刺激消费者的购买欲望，该广告还说道：“每根骨骼增长板增加0.1公分，37块骨节的生长板同步增长，身高就可以增高3.7公分，每根生长板拉高0.7公分，身高就可以增加7.4公分。”
“增加身高7.4公分”的诱惑，彻底改善腰酸背痛、骨刺失眠等各种疼痛的喋喋不休的陈述，加上专家的演讲、使用者的现身说法和一致肯定的词句……这些对身材相对矮小者来说绝对具有吸引力，而广告中祛除酸痛、防治骨刺、增长身高等关键词语的反复出现又极易给受众以铧鉫人体拉伸器具有治疗作用和对人体增高绝对有效的印象。那么，铧鉫人体拉伸器究竟属于保健器材还是医疗器械呢?为此，记者就广告中的说法和由此产生的疑问拨通了广告中显示的北京电话。但接电话的一位小姐只是告诉记者该产品是台湾生产的保健器材，并再三肯定广告中所说的各种功效，而对记者索要产品说明书和公司地址的要求却闪烁其词：“我们只是北京的一个电话订购点，没有产品说明书，你只有购买了我们的产品，才可以得到随产品附送的说明书。”
“拉长”难以服人
既然是国家认定的专利产品，既然广告中有那么多的专家和亲身体验者的说教，为什么电话里的小姐对记者的简单要求却要遮遮掩掩?带着疑问，也是为了弄清该产品的功效是否确如其广告所言，及其所宣传内容是否合适，记者先后采访了卫生部、国家食品药品监督管理局、国家知识产权局专利局等相关部门以及专门从事人体运动医学研究的北京大学第三医院。
据北京大学第三医院有关专家介绍，这个产品是否有效并不好断定，但如果从纯学术的角度讲，人到了20岁，骨骼就已经闭合，所以说，40岁之前的有效增高根本就不可能。再者，人体站立的高度和平躺的长度本身就有所不同，通过外力可能让你的身材暂时变高，但却不可能永远维持，即使通过外力拉长了身体并配以大量钙的补充，也难以保证你拉高的身体不回缩。
国家知识产权局专利局有关人士告诉记者，所谓获得的专利是指其必须具备实用性、新颖性和创造性三个条件，然后由专利局通过对比性文件进行判定，至于所获专利的实际效果是否能够达到则不在专利局管理范围。
记者通过网上查询以及对政府相关职能部门的采访，没有找到或得到任何针对保健器材宣传所制定的法规。也就是说，现有的法规中还没有针对保健器材宣传内容的具体规定。尽管如此，从大的框架来讲，所有对产品的广告宣传，国家也有着相应的法律条文。如我国《广告法》第三条、第四条明确规定：广告应当真实、合法，符合社会主义精神文明建设的要求；广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。《广告基本准则》亦明确要求：广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。而在铧鉫人体拉伸器的广告中仅仅有对产品用途、质量的表示，但对产品的产地、生产者、价格却是只字未提。同时，对许多专利知识匮乏的人来说，也会通过该广告对其产品内容及对专利的反复强调误认为铧鉫人体拉伸器是国家认可的专利产品，其广告中所说的内容肯定有效。
据河北省工商局有关人士介绍，铧鉫人体拉伸器不仅仅在河北电视台播出，在其他地方电视台也有播出，这一广告内容存在的问题已引起了他们的关注，也曾经按照广告中的电话与之进行过联系，但对方躲躲闪闪地不肯见面。目前，该局正准备与播放广告的电视台进行进一步的联系和沟通。 |
|
【推荐】【打印】【大 中 小】【关闭窗口】
|
| |
|
|
